Quando Carlo Ancelotti anunciou os 26 convocados do Brasil para a Copa do Mundo de 2026, o país parou. Redes sociais explodiram, torcedores debateram cada nome, e os jornalistas esportivos correram para analisar táticas e posições. Mas havia outro dado circulando nos bastidores do mercado — um que diz menos sobre futebol e muito sobre onde o setor de apostas chegou no Brasil.
Nove dos 26 convocados jogam em clubes cujo patrocínio master da camisa é uma casa de apostas. Traduzindo: 1 a cada 3 jogadores que vão representar o Brasil no maior torneio do planeta carrega uma bet no peito toda vez que entra em campo pelo seu clube — não pela seleção, mas pelos times que os colocaram aqui.
E é exatamente aí que a estratégia fica interessante.
O mapa: quem são os jogadores e quais são as bets
Para ficar claro desde o início: a seleção brasileira vai a campo com o uniforme da CBF. Nenhuma bet aparece na camisa canarinho. O que existe é algo mais sutil — e, em termos de marketing, potencialmente mais poderoso.
Alex Sandro, Danilo e Lucas Paquetá jogam no Flamengo, cujo patrocinador master é a Flabet — marca do grupo Pixbet, com contrato até 2027 que rende R$ 125 milhões ao clube apenas em 2026. Igor Thiago defende o Brentford, na Premier League, onde a sul-africana Hollywoodbets estampa a camisa. Wesley joga no Roma, na Itália, clube patrocinado pela Eurobet.live — plataforma associada à casa de apostas Eurobet. Neymar voltou ao Santos, patrocinado pela Novibet.
Esses jogadores não entrarão em campo pela seleção com as marcas das bets visíveis. Mas durante cinco semanas, cada entrevista coletiva, cada post nas redes, cada coletiva de imprensa vai reativar a memória de marca que foi construída ao longo de meses de Brasileirão e Premier League. E isso tem um nome no marketing: associação por contiguidade.
O mecanismo: como a visibilidade funciona sem aparecer no uniforme
É um equívoco pensar que patrocínio de camisa só gera retorno quando o logo está em campo. A maior parte do valor de uma parceria com um clube acontece fora dos 90 minutos: nas redes sociais do jogador, nas reportagens sobre a convocação, nas análises táticas, nas transmissões de treinos, nos conteúdos que os próprios atletas produzem.
Durante a Copa, isso se multiplica por um fator que nenhum planejamento de mídia consegue comprar: atenção global concentrada. Quando Paquetá dribla e a câmera fecha no rosto dele, o torcedor que acompanha o Flamengo — e são milhões — já sabe quem patrocina aquele jogador no clube. A Copa não cria essa associação do zero. Ela a amplifica.
É o mesmo raciocínio que explica por que marcas investem em atletas olímpicos: o retorno não vem do logo na roupa de competição. Vem do volume de cobertura que o atleta recebe quando está em evidência máxima.
Vinícius Jr.: o embaixador que vai além da camisa
Há um caso que ilustra isso ainda melhor. Vinícius Júnior — titular do Real Madrid e um dos nomes mais aguardados da Copa — é embaixador oficial da Betnacional desde 2022, com contrato vigente até 2027. O Real Madrid não tem bet como patrocinador master, então Vini Jr. vai a campo sem nenhuma marca de apostas na camisa.
Mas durante cinco semanas de Copa, toda vez que Vinicius aparecer nas telas — e ele vai aparecer muito — a Betnacional colhe o resultado de um investimento em embaixador feito anos antes. Não por presença no uniforme. Por associação de identidade: o jogador que representa a marca é o mesmo que pode decidir o Mundial.
O caso Neymar/Blaze: a linha tênue que o setor precisa respeitar
Horas após a convocação ser anunciada, Neymar publicou um vídeo no Instagram com código promocional da Blaze, plataforma de cassino online da qual é embaixador — não uma casa de apostas esportivas, mas um produto de slots e jogos de cassino. O primeiro post após a convocação. Com links para “rodadas grátis”.
O episódio resume a tensão que o mercado precisa navegar. Não há problema em atletas terem contratos com empresas do setor — é uma prática legítima e regulamentada. O debate está em como esse contrato é ativado, em que momento e para promover qual produto.
Usar o ápice da visibilidade de uma convocação para divulgar caça-níquel é diferente de usar esse mesmo momento para reforçar uma mensagem de entretenimento esportivo responsável. A Lei 14.790/2023 regula publicidade, mas o ambiente digital de um atleta com 200 milhões de seguidores opera numa zona que a regulação ainda não cobre completamente. E é nessa zona que a reputação do setor como um todo — incluindo as operadoras que fazem tudo certo — pode ser afetada.
Uma perspectiva de quem opera no mercado regulado
“A ‘Seleção das Bets’ mostra o quanto o setor cresceu em relevância no futebol brasileiro — mas também o quanto a maturidade regulatória ainda precisa acompanhar esse crescimento”, avalia Natalia Nogues, CEO da Control F5. “As marcas que estão investindo de forma séria, dentro do compliance e com foco em construção de marca de longo prazo, são as que vão sair da Copa com mais do que visibilidade — vão sair com credibilidade. E credibilidade, nesse mercado, é o ativo mais escasso.”
2026 é a primeira Copa disputada com o mercado plenamente regulado. Mais de 150 operadoras estão licenciadas. As regras existem. A diferença entre as marcas que vão prosperar e as que vão patinar está em como elas usam esse momento — se como janela de aquisição a qualquer custo ou como plataforma de construção de confiança.
O recuo das camisas não é derrota — é ajuste
Vale desfazer uma narrativa equivocada que circula no mercado: a queda no número de patrocínios master em 2026 — de cerca de 90% dos clubes da Série A em 2025 para 12 em 2026 — não significa que as bets estão saindo do futebol. Significa que o mercado amadureceu.
O Brasileirão 2026 continua com naming da Betano. A Copa do Brasil também. O Flamengo renovou com a Flabet por R$ 125 milhões só nesta temporada. O que diminuiu foi o número de marcas pagando valores inflados por associações que não geravam retorno mensurável.
E a Copa de 2026, com nove convocados que durante a temporada vestiram camisas de bets, mostra que o investimento nos clubes certos produz um efeito que se estende muito além dos gramados nacionais — sem custar um centavo adicional de verba de Copa.
Conclusão: a visibilidade que não precisa da FIFA
A Betano pagou para ser apoiadora regional oficial da FIFA. É um investimento legítimo e estratégico. Mas a Flabet, a Hollywoodbets, a Novibet e outras chegam à Copa de 2026 pelo caminho mais longo — e talvez mais duradouro: anos de investimento em clubes, em jogadores, em construção de memória de marca.
Eles não vão aparecer nas camisas da seleção. Mas vão estar presentes em cada conversa sobre os convocados, em cada análise de desempenho, em cada momento em que Alex Sandro, Danilo, Paquetá ou Neymar forem o centro das atenções.
No marketing, presença não é só o que aparece na tela. É o que o público já carrega na cabeça quando a câmera fecha.
A Control F5 é o maior ecossistema de soluções especializadas para o mercado bet do Brasil. Da estratégia de marketing ao compliance, ajudamos operadores a construir presença de marca com responsabilidade e resultado.
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