Com estratégias modernas e uma presença cada vez mais onipresente, as empresas de apostas online, popularmente conhecidas como “Bets”, têm conquistado a simpatia do público e impulsionado seu crescimento no setor por meio do Marketing de Ativação, destacando-se em um cenário cada vez mais competitivo.
Neste artigo da Control F5, vamos explorar como as ativações dos principais players da indústria estão moldando o panorama publicitário brasileiro e maximizando o valor de cada interação com os apostadores.
Como os grandes players estão implementando o Marketing de Ativação?
Uma das estratégias mais adotadas pelas Bets para conquistar uma fatia do mercado é por meio de patrocínios de eventos esportivos. Essas parcerias permitem que as marcas estejam presentes em estádios, arenas e outros locais de grande visibilidade durante as transmissões televisivas, além de estabelecerem uma associação direta com o universo esportivo, o que é altamente relevante para o público-alvo dessas empresas.
Atualmente, podemos afirmar que os grandes players têm dominado o cenário de patrocínio aos times de futebol do país. Com investimentos em 39 das 40 equipes das séries A e B do Campeonato Brasileiro, o setor se consagrou como um dos maiores apoiadores do principal esporte nacional. Essas ativações não só são lucrativas para os times, mas também fundamentais para as agremiações que as recebem. As arenas modernas têm capacidade para sediar eventos mesmo nos dias em que não há jogos, o que torna as experiências nos estádios atrativas para os fãs, que podem contribuir para a economia local por meio de outras atividades, como compras nas lojas e visitas a museus.
Bets e o Marketing de Ativação para além dos campos
Para além dos estádios, outra estratégia poderosa é a realização de ativações em locais de grande circulação. Diversas marcas do segmento frequentemente montam estandes em áreas movimentadas, como shoppings, parques, festivais, estações de metrô e aeroportos, onde oferecem experiências interativas e distribuem brindes promocionais. Essas ativações das Bets, que proporcionam uma experiência ao usuário, são extremamente benéficas, pois demonstram uma consideração especial pelos fãs, oferecendo benefícios, promoções e atividades dinâmicas.
Um ótimo exemplo de ativação fora dos estádios ocorreu em 2022, quando uma grande marca do setor participou como patrocinadora máster da famosa e icônica festa “Farofa da Gkay“. Durante o evento, a marca promoveu diversas ativações interativas em seu nome. A festa, que movimentou mais de 334 milhões de seguidores na última edição, reuniu celebridades em Fortaleza para shows e momentos de descontração.
O sucesso dessas iniciativas não só se reflete no crescimento das Bets, mas também na maneira como elas contribuem com seu apoio financeiro para o desenvolvimento do esporte nacional, o fortalecimento das economias locais e no estreitamento do relacionamento com o consumidor.
À medida que o mercado de gaming avança e se profissionaliza, podemos esperar que as Bets continuem a elevar o padrão com suas estratégias e ativações, deixando uma marca onipresente no cenário publicitário brasileiro.
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