Nos últimos anos, o marketing de influência se tornou uma estratégia popular para marcas que procuram aumentar sua visibilidade e credibilidade nas redes sociais. Os influenciadores digitais, que possuem grandes seguidores nas plataformas, têm o poder de promover produtos e serviços para um público com muito potencial. No entanto, para as marcas, é necessário medir o impacto dessa parceria e garantir um retorno sobre o investimento.
Existem diversas métricas que podem ser usadas para medir o impacto de uma campanha de marketing de influência, desde o alcance da mensagem até o aumento nas vendas. A Control F5 listou algumas das principais e como elas podem ser utilizadas para avaliar o sucesso de uma parceria com um influenciador.
4 métricas para medir o desempenho da parceria com Influenciadores
- Alcance e engajamento
O alcance é a medida de quantas pessoas foram expostas à postagem promovida pelos influenciadores. Devemos lembrar que esse número não representa a quantidade de seguidores do influenciador, já que nem todos vão ver ou interagir com a postagem promovida. O engajamento, por outro lado, mede as interações (curtidas, comentários e compartilhamentos) que determinado post recebeu. Podemos dizer que ele pode ser usado para avaliar o quão envolvido o público-alvo está com o conteúdo.
- Reconhecimento da marca
Uma campanha de marketing realizada entre a empresa e o influenciador também pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca. Por exemplo, uma postagem patrocinada pode apresentar um produto a novos públicos, que ainda não estavam familiarizados com ele. Para medir é possível realizar pesquisas antes e depois da parceria para avaliar se houve um aumento no conhecimento da marca.
- Conversões
As conversões são o objetivo final de muitas campanhas de marketing de influência. Elas medem quantas pessoas foram persuadidas a comprar um produto ou serviço como resultado da parceria. Para realizar as medições referente a essa métrica, é possível usar códigos de desconto ou links exclusivos fornecidos pelo influenciador, que permitem rastrear quantas pessoas usaram para fazer uma compra.
- Retorno sobre o investimento (ROI)
O ROI é uma métrica crucial para avaliar o sucesso de qualquer atividade de marketing. Ele mede o retorno financeiro que a campanha gerou em relação ao investimento feito. Para calcular, é preciso levar em consideração o custo da parceria com o influenciador e o valor das conversões geradas pela campanha.
Podemos concluir que medir o impacto de uma parceria com um influenciador pode ser uma tarefa desafiadora e complexa, mas é necessário para garantir um retorno sobre o investimento e para aprimorar futuras campanhas de marketing. Devemos lembrar a importância da escolha do influenciador certo e a criação de uma mensagem autêntica, esses são fatores cruciais para o sucesso de qualquer campanha de marketing de influência.
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