Con la regulación de apuestas deportivas en Brasil vigente desde enero de 2025, la publicidad de este sector también ha entrado en el alcance de las leyes brasileñas.
En diciembre de 2023, el Consejo Nacional de Autorregulación Publicitaria (CONAR) publicó el Anexo X del Código Brasileño de Autorregulación Publicitaria (CBAP), estableciendo reglas específicas para la publicidad de operadores de apuestas.
Esta actualización fue impulsada por la sanción de la Ley nº 14.790/2023 (Ley de Apuestas de Brasil), que regula las apuestas deportivas en el país y, en sus artículos 16 y 17, determina que las iniciativas de marketing de los operadores deben cumplir con las directrices del Ministerio de Hacienda, fomentando al mismo tiempo la autorregulación del sector.
Estas directrices fueron creadas para garantizar transparencia, proteger al público, especialmente a los menores de 18 años, y prevenir prácticas publicitarias abusivas o engañosas. Con esta iniciativa, CONAR refuerza su papel al proporcionar parámetros claros para una comunicación responsable y ética.
Continúa leyendo para entender cuáles son las nuevas reglas y cómo Control F5 puede ayudar a tu operación a adaptarse a ellas.
¿Cuáles son los principios fundamentales de CONAR sobre la publicidad de apuestas en Brasil?
El Anexo X establece cinco principios clave que toda publicidad de apuestas debe cumplir:
Divulgación e identificación publicitaria
Todo contenido publicitario debe ser claramente reconocible como un anuncio, evitando cualquier confusión con contenidos editoriales o no patrocinados.
Veracidad y transparencia
La información publicada debe ser correcta y no puede inducir al consumidor a error sobre las probabilidades de ganancia ni sobre los riesgos involucrados.
Protección de menores de edad
La publicidad no puede dirigirse a menores de 18 años ni utilizar elementos que puedan atraerlos, como personajes infantiles o celebridades especialmente populares entre ese público.
Responsabilidad social
El contenido de las campañas debe respetar los valores sociales y culturales, y no debe promover conductas irresponsables, discriminatorias o perjudiciales.
Promoción del juego responsable
Las campañas deben incluir mensajes que promuevan el juego responsable y facilitar el acceso a canales de apoyo para jugadores que puedan enfrentar problemas relacionados con las apuestas.
Cláusula de advertencia obligatoria
Toda publicidad debe incluir un mensaje estandarizado de alerta sobre juego responsable, de forma legible y destacada. Algunos ejemplos son: “Juega con responsabilidad” o “Las apuestas pueden causar pérdidas económicas.”
¿Qué está prohibido en la publicidad de apuestas en Brasil según CONAR?
Además de los principios generales, CONAR también definió restricciones específicas para evitar publicidad engañosa o perjudicial. Estos son algunos de los puntos más importantes:
- Prohibido asociar las apuestas al éxito personal o financiero: los anuncios no pueden sugerir que apostar es un camino para enriquecerse o lograr reconocimiento social o profesional.
- Prohibido incentivar el juego excesivo o impulsivo: las campañas no pueden estimular apuestas repetitivas o impulsivas, ni afirmar que “apostar más aumenta las probabilidades de ganar.”
- Prohibido sugerir recuperación de pérdidas: los anuncios no pueden insinuar que apostar es una forma de recuperar dinero perdido anteriormente.
- Las apuestas no son una alternativa al empleo: los anuncios no pueden sugerir que apostar sustituye un empleo formal ni garantiza ingresos estables.
- Prohibido ofrecer crédito o préstamos para apostar: no se puede promover u ofrecer préstamos, créditos o anticipos financieros para incentivar apuestas.
- Prohibido usar apelaciones emocionales exageradas: las campañas deben evitar explotar sentimientos como ansiedad, estrés o problemas personales para inducir al juego.
Estas restricciones aseguran que los operadores de apuestas comuniquen de forma ética y responsable, protegiendo a los consumidores y promoviendo un entorno de juego más seguro.
¿Cómo garantizar que tu publicidad cumple con las normas de CONAR?
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