Quando falamos de palavra-chave, estamos nos referindo aos termos compostos por uma ou mais palavras, que geralmente são usadas nas pesquisas nos mecanismos de busca, como o Google.
As palavras-chave são indispensáveis para as estratégias de SEO (Search Engine Optimization), ou otimização para os mecanismos de busca, sendo usadas para melhorar a classificação do seu site nos buscadores.
No artigo de hoje, saiba o que são palavras-chave e como elas impactam o SEO do seu site. Acompanhe a leitura!
Afinal, o que são as palavras-chave?
As palavras-chave (ou keywords, em inglês) são os principais instrumentos de pesquisa nos mecanismos de busca. Em geral, eles são compostos por um ou mais termos, formando um determinado sentido, que ajuda os buscadores na indexação de páginas.
Por exemplo, o termo “escritório de contabilidade em São Paulo” é uma palavra-chave, pois demonstra que o usuário está interessado em encontrar um determinado estabelecimento, em uma localidade específica.
Toda busca se origina de uma palavra ou mais, que são usadas para apresentar um problema específico ao buscador. Neste sentido, as palavras-chave podem ser vistas como os termos usados pelos usuários para obter respostas aos seus problemas.
Para os profissionais de marketing, é extremamente importante conhecer o conceito de palavras-chave, pois é a partir daí que se pode planejar o direcionamento de campanhas, como a criação de blog posts e páginas otimizadas.
Ou seja, ao definir a palavra-chave certa para o seu conteúdo, é possível melhorar o SEO do seu site e, dessa forma, o rankeamento no Google.
Por conta disso, muitas palavras-chave orientam o tipo de conteúdo produzido. Por exemplo, se o termo usado é “software de gestão empresarial”, o conteúdo tratará sobre esse assunto.
Por que as palavras-chave são importantes?
As palavras-chave são o coração do SEO. Sem elas, o Google não consegue identificar os assuntos pesquisados pelos usuários e fazer a classificação correta das páginas.
Quer dizer que elas abrem as portas para o seu conteúdo na internet. Dessa forma, o material pode ser encontrado, lido, compartilhado e acessado por diversas pessoas.
No entanto, as palavras-chave não trabalham sozinhas. De nada adianta verificar que o termo segurança patrimonial é um dos mais populares, mas não produzir algo realmente relevante sobre o tema.
Percebe-se que as palavras-chave trabalham diretamente com o marketing de conteúdo. Por isso, na hora de elaborar o seu material, é necessário levar em conta as necessidades do seu público e o uso de informações de qualidade.
Além do mais, a escolha de palavras-chave também deve ser criteriosa. Afinal de contas, ela pode definir o estágio do funil de vendas em que um usuário está.
Por exemplo, quem procura por “empresa de portaria e limpeza em Jundiaí” está em uma fase mais específica da pesquisa, em comparação com os usuários que só buscam por “portaria e limpeza”.
Ou seja, a palavra-chave também é importante para perceber em que estágio da jornada de compras o lead (potencial cliente) está e, dessa forma, orientar a melhor estratégia de marketing para cada usuário.
Também é uma maneira de diferenciar o seu conteúdo dos demais, principalmente porque na internet a concorrência é alta.
Em resumo, as palavras-chave são importantes, pois:
- Orientam e direcionam a produção do conteúdo;
- Identificam o estágio do lead no funil de vendas;
- Contribuem com a indexação pelos mecanismos de busca;
- Melhoram a classificação dos sites no Google.
Portanto, se a intenção é aplicar o SEO na sua estratégia de marketing digital, as palavras-chave são praticamente obrigatórias.
O que são as palavras-chave negativas?
Além das tradicionais palavras-chave usadas na produção de conteúdo para SEO, também é preciso conhecer as chamadas “palavras-chave negativas”.
Em geral, esses termos são mais usados em campanhas do Google AdWords, por exemplo, quando procuramos por “assessoria contabil” e nos deparamos com alguns links patrocinados (pagos), antes dos orgânicos.
As palavras-chave negativas são aquelas que informam ao Google, seja em uma campanha do Ads ou outro tipo de anúncio, quais são os termos de pesquisa que não devem aparecer com relação à sua empresa.
No exemplo que usamos acima, você pode desejar que somente assuntos relacionados à assessoria contábil apareçam em relação com a sua empresa.
Sendo assim, uma palavra-chave negativa pode ser “assessoria de imprensa”, que não é um serviço prestado pela sua empresa.
Isso ajuda a direcionar a pesquisa do Google e facilita que mais usuários potencialmente interessados no seu negócio possam encontrar o seu site.
Por esse motivo, vale a pena identificar quais são as palavras-chave negativas para melhorar as chances de engajamento do seu conteúdo.
Para encontrar as palavras-chave negativas, você pode usar ferramentas do próprio Google. Assim, é possível separar os termos complementares, como “consultoria fiscal”, no caso de nosso exemplo, bem como as palavras que você não quer associar com a empresa.
Uma das melhores ferramentas para identificação das palavras-chave é o Keyword Planner, que funciona como uma extensão do próprio Google.
5 dicas para definir as melhores palavras-chave para o seu conteúdo
Como vimos, as palavras-chave são essenciais para grande parte das estratégias de marketing digital, principalmente em relação ao SEO.
No entanto, é preciso saber como escolher os melhores termos. Afinal de contas, se você tem uma empresa de uniformes, por exemplo, precisa escolher palavras-chave que façam sentido para o seu público e segmento.
A seguir, conheça algumas dicas de como definir as melhores palavras-chave para o seu conteúdo e ter sucesso com o SEO.
1 – Identifique a persona
Um dos fatores mais importantes para a escolha de palavras-chave é adequar os termos às necessidades da persona.
Afinal de contas, se você trabalhar com a produção de conteúdo relevante, é importante que esses materiais cheguem até os potenciais clientes, levando em conta seus interesses, curiosidades e demandas.
Por esse motivo, é essencial fazer uma pesquisa de mercado para identificar as características do seu público e, com isso, criar a persona (personagem semi fictício do seu cliente ideal).
Isso vale para todos os segmentos, desde uma fábrica de camisetas personalizadas até profissionais autônomos.
2 – Defina os objetivos da sua estratégia
Após identificar a sua persona, é o momento de definir quais os objetivos principais da sua estratégia. Isso ajudará no encontro das palavras-chave ideais, levando em conta o que a sua empresa quer atingir com a campanha.
Os objetivos são como um “guia” para todas as ações que o seu planejamento de marketing tomará. Desse modo, se a intenção é aumentar o reconhecimento da marca, é possível direcionar a pesquisa de palavras-chave para essa meta.
3 – Faça uma pesquisa da concorrência
Outra forma de identificar as melhores palavras-chave é fazer uma pesquisa da concorrência. Isso não significa que você precisa copiar exatamente o que as outras empresas fazem, mas dá para ter uma ideia das estratégias de sucesso.
Ou seja, a pesquisa da concorrência é eficiente para descobrir o que não está sendo feito pelas demais empresas e como você pode aproveitar esse gap para se destacar.
Inclusive, dá para identificar quais são as palavras-chave mais usadas e as que não aparecem tanto assim nos conteúdos dos concorrentes.
4 – Utilize ferramentas para pesquisa
Hoje em dia, a evolução da tecnologia permitiu a programação de inúmeros softwares capazes de melhorar a sua estratégia de SEO, incluindo a realização da busca por palavras-chave.
Dessa forma, tem-se maior precisão na escolha dos termos que podem ajudar a alavancar a otimização do seu site.
O Google Trends, por exemplo, é um recurso gratuito do próprio Google, que revela quais são as palavras-chave mais pesquisadas pelos usuários, com possibilidade de filtragem por país, estado e período.
5 – Identifique as palavras head tail e long tail
As palavras-chave head tail são as principais dentro do seu conteúdo. Isto é, elas norteiam o assunto e são usadas com maior frequência no seu material.
Já as long tails são mais específicas e, em geral, são complementares às head tails. É importante mesclar esses dois tipos de termos, para que o Google encontre o seu conteúdo mais facilmente e possa oferecer a um número maior de usuários.
Conclusão
A estratégia de SEO depende fundamentalmente do uso de palavras-chave. Esses termos são protagonistas na produção de conteúdo, pois eles podem definir o assunto e colaborar com a indexação da sua página nos mecanismos de busca.
O artigo de hoje buscou mostrar um pouco o que são as palavras-chave e como escolher os termos mais adequados para o seu site. Desse modo, você alcançará os principais objetivos da sua estratégia, melhorando o reconhecimento da sua marca na internet.
Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.